影像的刺激帶來感官的衝擊，影像吸引眼球早已成為既定事實！然而，近年在台灣吹起了一股Podcast風潮，許多歌手，主持人不僅紛紛開啟自己的節目，也悄悄掀起了市場與廣告客戶的大量關注。
Podcast的名稱源於iPod + Broadcast的組合，簡單來說，就是聲音的節目，也可以稱為網路廣播，卻又與廣播不太相似，更準確來說可以說是「聲音版YouTube」。許多知名Podcast節目已逐漸從Podcast這個小眾平台，將影響力擴散到正主流的社群媒體上，傳播他們所創造出來的網路用語與文化。
究竟，Podcast為什麼在今年開始百聲齊放？又為什麼可以吸引到眾多高黏著度聽眾收聽？《廣告雜誌》將引領你探究這波浪潮的興起與奧妙！
Podcast是一種存在多年的數位媒體格式，當網路、智慧手機、無線耳機等基礎條件萬事俱備後，盼著多年Podcast東風終於再次吹起，熱潮一路從歐美航向到台灣島嶼。相較Podcast國外傳誦已久，直到近年台灣才終於如小行星首次誕生爆炸，到底背後原因為何？從2015年就關注英文Podcast生態系，2017年也開設並主持Podcast節目《馬力歐喝一杯》的關鍵評論網共同創辦人暨內容長楊士範（馬力歐 Mario）也坦言：「我也不知道原因。」
Podcast是Apple推出iPod裝置後初次登場，走到至今，當其他媒介早已革命幾番，Podcast進化速度卻異常緩慢。在數位世界中，慢不見得是壞事，反而保有一種反叛，國外曾有觀察家評論，Podcast留存最初網路世界中心化的自由精神，或許是最後一個不被科技商業巨擘集中化壟斷的媒體格式。
「Podcast只要有伺服器就能放檔案，隨時找得到服務廠商搬家，就像早期網路的樣貌。」馬力歐觀察，直到這兩、三年，才有新創模仿YouTube模式，推出集中各種Podcast內容的平台，但相較仍屬分散。
為什麼馬力歐從2015年又回頭關注Podcast？「我當時參與《政問》這檔訪談節目，發現視覺輔助性不強，很適合用聽。」
5年前正是影音、直播爭相吸引世人注意力的時刻。但Podcast這種只聽不看得媒介，可以讓人在分心做事的同時，如運動、開車、洗衣等，讓你不自覺就聽完內容。同時，馬力歐也看到美國媒體陸續報導Podcast節目，「沒想到還有人在做Podcast！」由於關鍵評論網以新媒體自許，他也認為應該要推出Podcast節目，於是開始著手研究。
Podcast使用的情境與習慣，跟日常熟悉的影音截然不同，「YouTube影片10分鐘可能很長，但Podcast動輒都30分鐘、1小時起跳。」馬力歐忍為更不可思議的是，「YouTube一集要超過5成觀看率不容易，對Podcast是輕而易舉。」如國外研究機構Edison Research 2019年發布的報告指出，52%的人會把整集節目聽完，41%至少會聽一半。
為了發想Podcast製作內容，馬力歐約了作家王文華請益，當時王文華剛結束多年的廣播節目《愛你22小時》，兩人約在台北的知名威士忌酒吧。由於王文華很少喝威士忌，馬力歐幫忙點酒，竟催生出了節目名稱。王文華對他說：「你看就像現在一樣，好像跟朋友在一間酒吧，你幫他挑一杯酒，然後聊聊天，《馬力歐陪你喝一杯》你覺得怎麼樣？」
《馬力歐陪你喝一杯》2017年正式上線，現在選入第四季持續每周更新，中間還穿插不同主題的春日、夏日迷你季。地點最初走遍台灣酒吧，如今進入室內專業錄音間，今年也加入大A搭配男女雙持，創造新的互動火花。
今年夏日迷你季，《馬力歐陪你喝一杯》找上同業分享葉永鋕事是20年的性平教育專題報導。節目尾聲，馬力歐特地剪輯一小段葉永鋕母親在2010年高雄第一次同志大遊行時，在舞台上令人動容的呼喊，「這段用聲音聽到，會非常有震撼力。」
「跟文字和影像相較，聲音很不一樣，要有不同的思維和嘗試。」馬力歐回憶最初按著腳本製作，實際剪輯才意識到聲音敘事邏輯大不同。例如，訪談人物一段時間沒說話，再度登場就需要重複介紹，「因為聲音不像影像，不容易拉回播放。」
做Podcast節目兩年半，問馬力歐製作訣竅是什麼？他借用PRX與Google一起合作的Podcasting 101系列影片，第一集就提到創作者要先回答3個問題：「這是什麼節目？會聽到什麼內容？什麼人應該要聽？」除了上述三點，馬力歐認為「形式」先於「內容」，像要製做成單口相聲或雙主持，是要用講故事或戲劇表演，都會影響對應的內容。
「最重要是持續做下去！」即便一夕爆紅，若沒源源不絕作品，遲早會被市場淘汰。這點Podcaster跟YouTube如孿生兄弟，「穩定產出，固定更新。」是內容創作者的天命，也是宿命。