遊戲化行銷感覺很新穎，但其實是再傳統不過的行銷方法，只是大家並沒有意識到自己參與了遊戲化；有效導入遊戲化，不但是行銷的一大助力，還有帶動品牌行銷之效果，並且有效深植消費者的品牌印象。
今日許多數位行銷工具或方法，都能從傳統行銷或實體行銷中找到相同的軌跡，並以此參考、延伸出各種行銷方法；而遊戲化行銷就像是傳統行銷進行各類實體活動時，於流程中導入各種類型的小遊戲。通常實體活動只要挑對活動地點或適當地行銷擴散，就會有吸客效果，但若活動內容及流程的規劃面缺乏吸引人的元素，即使民眾已在門前也是興趣缺缺，更別說隨「熱潮」產生之擴散、聚眾的效果。
若實體活動存在此類問題，那麼靠行銷成本作為基礎的純數位行銷，該如何放大效益就是門重要學問；像是在行銷環節中試著導入遊戲化行銷，就是個不錯的「品牌行銷放大器」，除了讓平淡的行銷活動變得有趣外，也能產生大量相關話題。此外，身為品牌行銷人員，不僅要求吸睛，更要將品牌植入行銷流程中，讓消費者覺得有趣、有挑戰，就能透過遊戲化行銷，深刻的將品牌植入消費者的心中。
品牌行銷活動若不利用廣告來放大聲量，就無法產生有效擴散和受眾參與度？事實上，活動性質已是針對品牌既有受眾進行推廣，而非陌生受眾開發時，無法產生互動和參與度的原因只有一個─活動本身並不吸引人。
尤其是活動是藉由社群、LINE@ 或EDM 這類鎖定品牌受眾形式來進行推廣，卻仍無法產生行銷熱度，那麼行銷人員就該回頭檢視，行銷專案是否缺乏誘因，或這些被鎖定的品牌受眾，所在乎的只是有沒有優惠釋出。不如把釋出優惠方式變得有趣，說不定反而使消費者對品牌的印象更深刻，而不是享受了優惠後，就消失無蹤的好呢？遊戲化行銷的目的便在於此：不僅是讓消費者完成行銷專案規劃的任務目標，還要透過參與行銷活動，產生對品牌的印象及好感。
當然，有時以趣味、好玩為主軸的行銷活動規劃，可能會產生有效擴散或提升品牌聲量，然而是否能產生末端效益卻是未知數；許多消費者會因為覺得有趣進而分享或親身參與，但這些行為卻不一定會發生實際的購買。對企業來說，除了取得消費者對品牌的好感度或強化品牌印象外，最終目的還是希望獲得銷售轉換，因此，導入遊戲化行銷的另一個內涵 ── 建立任務挑戰關卡，而消費者在參與行銷活動時就必須完成該步驟，也是一個可行的作法。
舉例來說：「集點」是常見的行銷方式，之所以獲得品牌青睞且不斷被應用，探究其原因就是活動經常能轉換出可觀的銷售量。以「獎勵」吸引消費者參與，目標即蒐集點數來兌換整套或某項贈品，消費者從挑戰任務的過程中獲得參與感，兌換贈品還融合扭蛋的運氣元素，為了湊齊整套贈品和周邊，利用社群平台進行交換，環環相扣地加深品牌外部社群的討論熱度。
品牌行銷人員還能在規劃活動時，決定是否要規劃額外贈品、或將「購買」視為遊戲化行銷必要流程⋯⋯等，關鍵在於如何透過置入挑戰的關卡，吸引消費者有興趣加入參與任務，只要消費者願意融入行銷活動中，品牌或產品印象自然能深入他們腦海中！
架構於趣味之上，遊戲化行銷就是希望藉由較能吸引消費者關注的呈現方式，提高行銷內容擴散的可能性，甚至達到引爆話題產生病毒行銷之效果。就像談到品牌之遊戲化行銷，多數的規劃會停在把內容包裝成一個遊戲，正如同許多品牌官方粉絲專頁上所見的迷宮、算數及九宮格小遊戲，也可說是遊戲化的一種思考。
只是這些轉成小遊戲的內容，雖然會引起粉絲間討論和互動，卻鮮少成為社群平台的熱門話題，這是為什麼呢？可能是這些遊戲化行銷的內容，僅止於把品牌或產品包裝成遊戲，卻沒有讓受眾感受到趣味性，因此淪為孤芳自賞，當然也就無法透過社群引發病毒行銷般的擴散效果。
想要取得擴散效果，觀察目前現行的數位行銷平台機制，Facebook 是最容易產生效益的一個平台，即便品牌尚未累積大量的粉絲族群，只要掌握正確的遊戲化思維，一樣能藉由平台機制將內容有效率地擴散出去。由此可知，除了建立有趣好玩的遊戲化行銷內容，品牌又該如何讓產品或行銷動態產生病毒行銷的效果呢？學會迎合受眾的偏好、善用平台提供的機制，就能創造高擴散的病毒行銷內容！
對品牌來說，社群或許是種行銷工具，但對於大多數民眾而言，社群價值來自於「好」資訊分享。何謂好資訊？就是能讓受眾分享給社群好友的優惠內容，即是好資訊。優惠說穿了就是互惠的概念，只是品牌釋出的優惠經常含有濃厚的廣告意味，因此無法促動受眾願意主動分享；理由無它，因為沒人願意成為品牌的免費廣告途徑，也無人願意自己塗鴉牆每天充斥著朋友分享的品牌優惠資訊。
導入遊戲化行銷的目的之一，就是降低品牌優惠訊息的廣告意味，甚至做到讓網友在覺得新鮮有趣的同時，順手把優惠訊息分享到個人塗鴉牆與朋友共享；透過趣味化的包裝，融合原先社群既有的互惠價值，自然能產生大量的擴散，創造病毒行銷的效果。
對單一粉絲來說，利用社群傳播或分享資訊，除了提供個人與朋友分享好康的機會外，有時讓動態更融入「社群」一點，就能顯示出擴散的效益；換句話說，在行銷手法或內容呈現上，導入遊戲化行銷之目的就是要讓內容更加社群化。
多數行銷人員都知道，行銷就是要貼近消費者的心理，那麼對社群來說，使用者的心理又是什麼呢？當品牌行銷人員進行社群行銷時，最應該注意的就是：社群平台本來就是使用者用來炫耀的舞台。因此，品牌應該建立一些能讓粉絲「炫耀」的內容，為他們製造這樣的機會。舉例來說：部分平台會分享星座資訊，源自於星座是大多數民眾會感興趣的議題，如果剛好某些粉絲的星座在某些有趣的議題中獲得較高的排名，而該主題又是值得被恭喜或誇讚，多數粉絲就會想分享到自己的塗鴉牆，跟親友炫耀。
除了星座或命理訊息，品牌是否能試著從自身品牌和產品中，找出哪些粉絲能用來炫耀的元素？即便不是遊戲，讓受眾都能從中感受到趣味，也是一種遊戲化行銷的邏輯。相同的概念，除了迎合社群平台本身的價值，嘗試著導入一般民眾的社交特性，也能產生病毒行銷的效果。
建立一個遊戲或是趣味的資訊，導入一些多數人都會關注的主題，透過團體、社群的機制暗示網友分享給朋友、或透過FB 機制 tag 朋友來看品牌動態⋯⋯等，都是有效產生擴散的方式。遊戲化行銷並不一定要真正建立一個遊戲，讓人有趣味、有任務的暗示，也是遊戲化的概念，因此，嘗試利用社群機制來擴大動態的傳遞及分享，只要「有趣」自然就能產生強大的病毒行銷效益！