M型化手機市場的贏家

◎約瑟夫

Nokia手機品牌可能謝幕；Moto手機成為聯想(00992.HK)旗下品牌；HTC(2498)積極往中低階智慧手機尋找新突圍口；黑苺機(BBRY)積極重整，是否變黑「霉」，仍待觀察。過去在全球手機市場領風騷品牌，被大陸市場引領低價化風潮蠶食已風華不再，目前除蘋果(AAPL)固守高階市場，其餘品牌皆朝低階發展搶食新興市場商機，手機M型趨勢，台積電(2330)、大立光(3008)、瑞聲科技(02018.HK)為贏家。

Nokia、Moto繁華落盡

曾經是全球手機市占率第一的Nokia，去年9月被微軟(MSFT)以72億美元收購；曾經以V系列手機爆紅，Moto創造全球最熱銷單一款手機後，2011年被谷歌(GOOG)以125億美元天價收購，今年1月底谷歌又將手機品牌以29.1億美元轉賣給聯想。過去GSM世代，主宰全球的2大品牌，未跟上智慧手機新世代而繁華落盡，近期Nokia手機部門更正式與微軟旗下平板裝置Surface合併為「Microsoft Mobile」，Nokia品牌未來是否消失，成懸念。Nokia、Moto殞落，蘋果、三星、華為、聯想、小米、酷派崛起；蘋果主導高階市場，大陸業者在低階市場竄起，三星則涵蓋高中低階市場，市占率居全球之冠；其中大陸品牌低價搶市，使國際大廠備感壓力，目前除蘋果未涉入低階市場外，其他品牌皆全力搶進，分食新興市場的低價風潮，中階被低階智慧手機壓縮，M型發展趨勢明顯，有能力搶食M型化手機商機並維持高獲利率的供應鏈贏家，以台積電、大立光、瑞聲科技為代表。台積電在智慧手機晶片，涵蓋蘋果、高通(QCOM)、聯發科(2454)、ARM(ARMH)訂單，市場每賣出一支智慧型手機，對台積電的業績貢獻度從去年7美元提升至8美元；高階智慧手機貢獻度更由去年10.8美元上升至13.9美元。同樣，智慧手機相機鏡頭提升至800萬畫素以上，大立光囊括高中低階訂單，且台積電、大立光都可維持近5成毛利率，為Winner Take All典範。

瑞聲多角化有成

大陸工信部公布今年第1季手機產業報告，第1季新手機產品有607款，年跌9.5％，手機出貨量為1億台，比去年同期大降24.7％，為過去7季首度負成長，其中2G手機出貨量僅1144萬台，大降72％，但智慧手機第1季出貨量也下跌9.8％至8911萬台。

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