大標：大陸「屌絲」經濟的新浪潮

◎約瑟夫

騰訊(00700.HK)2月11日收盤再度創584.5港幣新天價，總市值推升至1.09兆港幣；騰訊突破兆元市值，象徵大陸網路經濟高速發展，從社交、網購、遊戲、金融、行動支付等無所不包；其中特有的「屌絲」消費，更是推升網路經濟主要動力。

網路經濟推手：「屌絲」

「屌絲」已成為大陸新興消費勢力，更是網路消費主要動力。「屌絲」原為粗話，是出身卑微，矮、窮、醜年輕男性自我解嘲用語，「屌絲」、「高富帥」形成強烈對比。相對於富人容易引起反感，很多民眾喜歡以屌絲自居，也逐漸成為年輕消費者流行語。屌絲就像小資族，初入職場，可支配所得較低，空閒時間及花費多在線上遊戲、購買打折促銷品、網購等。屌絲的年輕消費者，帶動網路消費能量成為新興勢力；該族群沒有富人高購買力，但螞蟻雄兵數量優勢更是阿里巴巴、騰訊的最愛，更奉「得屌絲者得天下」為圭臬。屌絲群體購買力驚人，更善於精打細算，網路業者協助消費者貪便宜，容易贏得屌絲芳心。騰訊過年「搶紅包」、阿里巴巴去年11月11日「光棍節」創下57億美元銷售佳績；去年第3季，騰訊8900萬付費客戶，平均每位花費120元人民幣購買騰訊的加值服務，都是最佳群聚效應。此外，該族群積沙成塔實力，更成為網路金融飛躍成長推手；阿里巴巴集團的支付寶旗下餘額寶所打造「屌絲理財神器」，至今年1月15日止，僅花200多天，資產規模由0累積至突破2500億人民幣，至2月14日元宵節，餘額寶資產規模超過4000億人民幣；1月15日餘額寶客戶數為4900萬戶，經過春節至2月6日止，客戶數已竄升至6100萬戶，新增1200萬戶，約有6成是在手機平台完成首次資金移轉，行動支付成為網路金融新主流；同期間，騰訊旗下微信平台推出「理財通」，資產規模也飛速成長，網路金融崛起與吸金效應，銀行業芒刺在背，營運壓力大。

手機買彩票也行

大陸彩票市場進入高成長階段，屌絲更扮演成長要角，騰訊、阿里巴巴、中移動都建立彩票相關平台，消費層面擴大，預估至2015年大陸彩票規模可望超越美國成為全球首位。2013年大陸銷售彩票3093.25億人民幣(約512.5億美金)，成長18.3％，路透社預估，大陸彩票市場未來3年增速將超過20％，同期間美國彩票增速僅個位數，大陸可望於2015年取代美國。

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